本日は「Twitter アナリティクスからデータをエクスポートしたら云々」ということで、データをエクスポートしてからの処理と各項目について書き綴ります。
（アナリティクスに入るまでとかは、ほかのサイトが詳しいので、そちらを参照ください）
と言いたいところですが、各数値の意味がわからないと、何も得られないですよね。ってことで、各項目について、ざっくり説明しましょう。
あとは、「https://twitter.com/afonomics/status/」のあとに、その数値を打ち込んで読み込むと、その数値が割り振られたツイートに遷移しますよ。
（ためしに 675305176064909312 を読み込んでみてください）
多いほど、注目を集めたと言えますが、インプレッションは結果の数字でしかありません。ちなみに、この計測ロジックについて、Twitter社に質問してみましたが「そこは秘密なので…」とはぐらかされましたΣ
もう少し言うと、ツイートの任意の場所 (リツイート、返信、フォロー、いいね、リンク、カード、ハッシュタグ、埋め込みメディア、ユーザー名、プロフィール画像、ツイートの詳細表示など) のクリック数です。
これが高ければ、ツイートやユーザーに興味をもってもらえてよかったね、と言えるのではないでしょうか。
（よかったら、押してみてください→https://twitter.com/afonomics/status/693054451540582400）
以上。
ではでは！
（アナリティクスに入るまでとかは、ほかのサイトが詳しいので、そちらを参照ください）
ツイートデータをエクスポートしたら
- ダウンロードファイルを右クリック
- 「プログラムから開く」でメモ帳を選択
- 文字化けがないことを確認して、上書き保存
- 名前を付けて保存で、拡張しを xlsx を選択して、適当の名前を付けて保存
と言いたいところですが、各数値の意味がわからないと、何も得られないですよね。ってことで、各項目について、ざっくり説明しましょう。
アナリティクデータの各項目の説明
ツイートID
ツイートしたときにシステム的に付与される数値です。たとえば、この数値を Twitter で検索すると、該当するツイートが検索結果にただ一つ表示されます。あとは、「https://twitter.com/afonomics/status/」のあとに、その数値を打ち込んで読み込むと、その数値が割り振られたツイートに遷移しますよ。
（ためしに 675305176064909312 を読み込んでみてください）
ツイートの固定リンク
https://twitter.com/afonomics/status/675305176064909312 という、各ツイートに割り振られたURLのことです。ツイート本文
そのまんまです。時間
ツイートされた時間ですが、グリニッジ標準時間となっています。分析で使うには、日本時間にしないとですね。インプレッション
一般的には、ユーザーのタイムラインまたは検索結果にツイートが表示された回数。もうちょっと正確にいうと、そのツイートが表示されるために読み込まれた回数です。多いほど、注目を集めたと言えますが、インプレッションは結果の数字でしかありません。ちなみに、この計測ロジックについて、Twitter社に質問してみましたが「そこは秘密なので…」とはぐらかされましたΣ
エンゲージメント
「ユーザーがツイートに反応した合計回数」だそうです。もう少し言うと、ツイートの任意の場所 (リツイート、返信、フォロー、いいね、リンク、カード、ハッシュタグ、埋め込みメディア、ユーザー名、プロフィール画像、ツイートの詳細表示など) のクリック数です。
これが高ければ、ツイートやユーザーに興味をもってもらえてよかったね、と言えるのではないでしょうか。
エンゲージメント率
エンゲージメント数をインプレッション数で割った値です。定義からいくと、100％超えるはずです。リツイート
ユーザーがツイートをリツイートした回数。なお、引用 RT された回数は含まれません。（どうやら、引用 RT は、どの数値にも含まれてないようです）返信
ユーザーがツイートに返信した回数です。技術的には in_reply_to タグで紐付けられているツイートの数となります。いいね
ユーザーがツイートをいいねした回数。ユーザープロフィールクリック
ツイートしたユーザーの名前、@ユーザー名、またはプロフィール画像をクリックした回数です。要は、ツイートからプロフィールページに遷移した数ですね。URLクリック数
ツイート内のリンクまたはカードをクリックした回数。サードパーティアプリや公式でも、リンククリックに計上されない場合があります。ハッシュタグクリック
ツイート内のハッシュタグをクリックした回数。詳細クリック
詳細ボタンがクリックされた回数。固定リンクのクリック数
ツイートの固定リンクをクリックした回数 (PCのみ)だそうです。もしかすると、外部サイトからツイート詳細ページに飛んだ数のことかも……（よかったら、押してみてください→https://twitter.com/afonomics/status/693054451540582400）
アプリ表示
ツイートのカードからアプリを開くためにクリックした回数。アプリインストール
ツイートのカードからアプリをインストールするためにクリックした回数。フォローしている
ユーザーがツイートから直接フォローした回数。ツイートを見てプロフィールページに移動してフォローしたときはカウントされません。あくまでもツイートの右上に表示されるフォローボタンからフォローされた回数です。ツイートをメール送信
ユーザーが別のユーザーにツイートをメールで送信した回数。(謎)ダイアル式電話
なんなんでしょ(謎)メディアの再生数
動画もしくはGIF画像が再生された回数。クリックによる再生、自動再生などなどを含んでいるはずです。メディアのエンゲージメント
画像もしくは動画がクリックされた回数。以上。
ちなみに
このエクスポートデータを R で読み込んでも、文字列がダブルクォーテーションで囲まれてないので、うまくいきません。後日なんとかして、ブログに書きますね。(1年くらい放置中)ではでは！
◆参考文献◆
- 「ツイートアクティビティのダッシュボード」
https://business.twitter.com/ja/help/tweet-activity-dashboard?location= - 「Tweet activity dashboard」https://support.twitter.com/articles/20171990?lang=en
